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「Scirocco Cup AR game」荣获坎城媒体广告类最佳印刷

 

◆ 应用简介

大众汽车,简称为“VW”。大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。是一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商。

▶ 需求分析

大众汽车为了大力推广Scirocco Cup赛事所设计的增强现实赛车游戏,为了让受众能有跟Scirocco Cup赛事一样的真实挑战气氛更具参与性,游戏中需震撼的音效、高质量的画面以及真实的临场感。由于大众汽车此次宣传侧重于受众的参与性,爱迪斯通运用AR增强现实技术来呈现游戏的创意。

▶ 解决方案

爱迪斯通开发制作的Scirocco Cup AR game,采用AR D’Fusion增强现实技术来呈现创意,透过商标制作成方向盘,附赠在中国最流行的汽车杂志里,读者只要将方向盘对准网络摄影机,立即化身为Scirocco Cup虚拟赛车手,并提供了7首主题音乐还有不同的专业赛道选择,以及车身颜色变换,让大众汽车散发独特魅力与风采。

▶ 用户收益

由于本次游戏是采用AR D’Fusion增强现实技术来呈现创意,很轻易就能将赛车手带入真实的比赛中,因而吸引了五万多名热爱新科技的年轻汽车爱好者注册参加,远远超过大众汽车的预期,「Scirocco Cup AR game」在2011年坎城创意节中(Cannes Lions,又名国际广告节International Advertising Festival),在有史以来报名参赛件数最高的 28,828件作品中,获得“坎城媒体广告类最佳印刷品铜牌奖”的肯定。不仅是肯定大众汽车品牌,也为2011“大众汽车中国赛车Scirocco Cup”做了强而有力的预告。(http://www.canneslions.com/work/media/entry.cfm?entryid=13612&award=4)

 
 

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